La empresa de consultoría creativa CØLLAGE, dirigida por Pablo Muñoz y Sunde J. Sastre, ha sido la responsable del proceso estratégico y del rediseño de la identidad corporativa de la oficina de promoción de rodajes de la Comunidad de Madrid, que recientemente ha pasado a llamarse Film Madrid Region. Charlamos con sus ellos para conocer más detalles del proceso.
Desde CØLLAGE explican que el proyecto partió de una reflexión sobre el papel de la oficina en el contexto actual. “Lo que hemos hecho es definir la propuesta de valor y el posicionamiento”, señalan.
“La oficina nació para fomentar las localizaciones dentro de la Comunidad, pero las productoras hoy piden apoyo en muchas más cosas: en la búsqueda de profesionales, en la presencia en eventos o en el impulso de la industria del cine dentro de la Comunidad de Madrid”. Esa ampliación de servicios llevó también a revisar el nombre y la identidad visual de la institución.
Muñoz y Sastre subrayan que no se trata de un cambio radical. “No se trata de una revolución, es una evolución y, a nuestro modo de ver, tiene todo el sentido”, explican. “No es un nuevo naming creativo de ‘¡eureka!’. Es una evolución contrastada y, sobre todo, afianzada con lo que también se está haciendo en otros países de nuestro entorno”.
Uno de los principales hallazgos del proceso fue la necesidad de adaptar la marca a un lenguaje más internacional. “El término comunidad no se entiende fuera de España”, explican. “De hecho, es confuso, porque se tiende a pensar en comunidad de fans, una comunidad en redes sociales”. Esa constatación llevó al equipo a realizar un análisis comparativo de marcas similares en otros países. “Lo que hicimos fue un benchmark muy profundo, tanto a nivel nacional como internacional, para tener un mapa muy claro de esto”, apuntan.
Durante esa investigación detectaron un caso con una problemática parecida: “Vimos que había otro país que tenía una complejidad similar, que era Francia”, explican. “La región de París no es Île-de-France. Fuera de Francia, la primera vez que te enfrentas a ese nombre, no sabes muy bien qué es. Y un productor internacional nunca va a buscar en internet la oficina de Île-de-France”. A partir de ese ejemplo, concluyen, se buscó una solución “bastante parecida a la que tiene París”.
Con el nuevo nombre, Film Madrid Region, la oficina pretende reflejar la diversidad del territorio y reforzar su papel como facilitador de rodajes en toda la Comunidad. “Cuando la industria internacional piensa en Madrid, piensa mucho en la ciudad”, señalan. “Pero aquí se puede rodar en Chinchón, en El Escorial, en Aranjuez… Todo eso es Comunidad de Madrid. Todo eso hay que darlo a conocer y el papel de la oficina es ese”.