La Comunidad de Madrid se mantiene como el territorio de mayor inversión de la producción de cine publicitario, que crece en España un 36% en los últimos dos años.
La Asociación de Productoras de Cine Publicitario de España (APCP) presenta la quinta edición del Estudio sobre el Impacto económico de la Producción Publicitaria en España. Un estudio bianual elaborado por la consultora especializada SCOPEN que ofrece un análisis actual en términos económicos del sector de la producción de Cine Publicitario en España.
El volumen estimado de facturación del sector de la producción publicitario en España se situó en torno a los 526 millones de euros en 2021. Es la cifra más elevada desde que se inició este estudio en 2015 y supone un incremento del 36% en los últimos dos años. La media de facturación por productora es algo superior a los 4 millones de euros, una cantidad que se incrementa un 6% con respecto a 2019.
El origen de esta facturación proviene en un 39% de clientes extranjeros, con 207 millones de euros en 2021. La facturación proveniente de clientes españoles ha crecido en los últimos años, representando el 61% de los ingresos con 319 millones de euros. Entre los clientes internacionales destacan las empresas europeas, ya que 7 de cada 10 euros provienen del mercado común europeo, un incremento que la absoluta mayoría de las productoras encuestadas consideran que aumenta con los incentivos fiscales para este tipo de producciones.
Comunidad de Madrid lidera la inversión
La inversión generada por la Producción Publicitaria en España fue de 267 millones de euros en 2021, lo que ha supuesto un crecimiento del 59% con respecto a los indicadores del anterior estudio en 2019. La Comunidad de Madrid se mantiene como principal territorio de inversión junto a Cataluña, con más de 113 millones de euros en inversión. Ambas comunidades registran también la mayor parte de rodajes, que por días de trabajo se realizaron mayoritariamente en Cataluña (43%) y Madrid (39%).
Los conceptos que más presupuesto conllevan son el alquiler de materiales (26%), derechos de imagen (13%) y la postproducción (13%). Mientras que los gastos de personal, que representan el 53% de la facturación total, ascienden a algo más de 272 millones de euros, un incremento del 61% respecto a 2019. El número de puestos de trabajo creados por el sector crece un 29% respecto al estudio anterior, con 103.392 puestos de trabajo durante 2021, consolidando la recuperación del empleo tras la pandemia sanitaria.
El estudio confirma el gran momento de la producción publicitaria en España con un aumento de facturación (10%) y número de producciones (7%) durante los primeros meses de 2022.
Estudio sobre el Impacto económico de la Producción Publicitaria en España
