En el marco del Festival Internacional de Cine de San Sebastián (SSIFF), Spain Film Commission, de la que Film Madrid Region forma parte, presentó el Programa Experiencias, una iniciativa orientada a transformar localizaciones cinematográficas en destinos turísticos sostenibles.
El proyecto se desarrolla dentro del Spain Screen Grand Tour y cuenta con el respaldo financiero del Ministerio de Industria y Turismo, a través de la Secretaría de Estado de Turismo (SETUR), mediante fondos europeos Next Generation.
Durante la presentación, el presidente de Spain Film Commission, Juan Manuel Guimeráns, destacó que la iniciativa ha permitido diseñar “una metodología pionera y probada”, fruto de talleres realizados en cuatro destinos piloto. En estos encuentros participaron representantes del sector turístico, administraciones públicas y profesionales de la industria audiovisual, con el fin de cocrear productos turísticos sostenibles inspirados en rodajes de referencia.
El proyecto se ha puesto a prueba en Formentera, vinculada a la película Lucía y el sexo; Burgos, con experiencias basadas en El bueno, el feo y el malo; Galicia, inspirada en la serie Fariña; y Sevilla, donde se trabaja en torno a una producción en fase de rodaje. Estos enclaves representan tipologías distintas de destinos: costeros, urbanos, rurales y de naturaleza.
Según explicó el consultor de turismo de pantalla Iñaki Gaztelumendi, la metodología desarrollada permitirá replicar las experiencias en otros puntos del país, consolidando así un modelo escalable de turismo vinculado al audiovisual.
El programa cuenta con la participación de empresas como TBS (Tech Brands Stories), Thinking Heads y Verne, así como con el apoyo de diversas film commissions locales: Burgos (con respaldo de SODEBUR y varios ayuntamientos), Galicia (con colaboración de Rías Baixas Film Commission y Diputación de Pontevedra), Illes Balears (con el Govern de les Illes Balears) y Sevilla Film and Events, en coordinación con Andalucía Film Commission.
Los talleres han involucrado también a técnicos de diferentes áreas y a representantes de la hostelería y la restauración, garantizando un enfoque integral.
La jornada incluyó la mesa redonda ‘De espectador a protagonista’, moderada por Andrea Losada, responsable de comunicación de Spain Film Commission. En ella intervinieron Esperanza Ibáñez (Netflix), Raúl Izquierdo (TBS), el director Julio Medem, la coordinadora de Burgos Film Commission Raquel Puente y el escritor Nacho Carretero.
Ibáñez subrayó el potencial de las historias audiovisuales para impulsar destinos turísticos: “Una serie puede convertir un pueblo desconocido en un lugar buscado”. Izquierdo destacó la utilidad de los materiales interactivos generados, mientras que Medem reivindicó el valor narrativo de las localizaciones: “No son un fondo, son el alma de muchas escenas”. Carretero, por su parte, reflexionó sobre la dificultad de transformar episodios históricos complejos en experiencias turísticas, resaltando su impacto positivo.
El Programa Experiencias persigue poner en valor el patrimonio audiovisual español y convertirlo en motor de desarrollo turístico sostenible, generando beneficios tanto sociales como económicos para los territorios implicados. Los materiales elaborados ya se encuentran disponibles en la página web de Spain Film Commission.