{"id":7445,"date":"2025-08-29T14:45:53","date_gmt":"2025-08-29T12:45:53","guid":{"rendered":"https:\/\/filmmadrid.com\/noticias\/?p=7445"},"modified":"2025-09-04T09:47:29","modified_gmt":"2025-09-04T07:47:29","slug":"entrevista-con-pablo-munoz-y-sunde-j-sastre-coordinadores-del-master-en-entertainment-marketing-de-la-ecam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/filmmadrid.com\/noticias\/entrevista-con-pablo-munoz-y-sunde-j-sastre-coordinadores-del-master-en-entertainment-marketing-de-la-ecam\/","title":{"rendered":"Entrevista con Pablo Mu\u00f1oz y Sunde J. Sastre, coordinadores del Master en Entertainment Marketing de la ECAM"},"content":{"rendered":"\n

Pablo Mu\u00f1oz y Sunde J. Sastre Torregrosa se han dedicado durante m\u00e1s de 30 a\u00f1os a la publicidad y, desde 2020, trabajan como socios en C\u00d8LLAGE, su consultora especializada en entertainment marketing<\/em>. Este a\u00f1o lanzan, en colaboraci\u00f3n con la ECAM, el M\u00e1ster en Entertainment Marketing con la intenci\u00f3n de que se convierta en la cantera del marketing del cine y la televisi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Film Madrid:<\/strong> \u00bfPor qu\u00e9 en los \u00faltimos a\u00f1os el entertainment marketing<\/em> ha cobrado especial importancia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sunde<\/strong>: Tras la llegada de Netflix a Espa\u00f1a en 2015, se produjo un aumento de la producci\u00f3n de pel\u00edculas y series, de la oferta del cat\u00e1logo internacional y de los contenidos digitales. Esto provoc\u00f3 que la competencia se multiplicara y la necesidad de un buen marketing se hizo mucho m\u00e1s evidente.<\/p>\n\n\n\n

Pablo<\/strong>: Adem\u00e1s, cuando est\u00e1s vendiendo una pel\u00edcula o una serie, no te centras en las caracter\u00edsticas funcionales ni en los beneficios tangibles, sino que ofreces experiencias o emociones. Ahora se trata de generar una expectaci\u00f3n y conseguir que la audiencia conecte con ese contenido antes incluso de ir a verlo.<\/p>\n\n\n\n

Film Madrid:<\/strong> \u00bfQu\u00e9 nuevas estrategias han surgido en la promoci\u00f3n de esos contenidos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pablo<\/strong>: Las plataformas han venido con una nueva manera de hacer las cosas, ya no solo en el consumo y la oferta, sino tambi\u00e9n en los lanzamientos. Por ejemplo, cada vez estamos viendo m\u00e1s iniciativas de brand parnership<\/em>. Hay dos casos que son muy recientes: el lanzamiento de un men\u00fa en KFC para el estreno de la tercera temporada de El juego del calamar<\/em> en Netflix o el acuerdo con L\u00ednea Directa coincidiendo con el estreno de la segunda temporada de Mi\u00e9rcoles<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Sunde<\/strong>: Aunque en realidad no hay una serie de estrategias que sirvan para todas las casu\u00edsticas. No se lanzan igual las pel\u00edculas que las series, ni una producci\u00f3n comercial procedente de Hollywood o una de gran presupuesto espa\u00f1ola. Una propuesta independiente tampoco tiene el mismo coste que un gran lanzamiento, por ello, no va a poder competir con lonas, marquesinas o grandes campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n. Tendr\u00e1 que utilizar otras herramientas, como las redes sociales o las comunidades de fans.<\/p>\n\n\n\n

Film Madrid:<\/strong> \u00bfDe d\u00f3nde viene la idea de crear este m\u00e1ster en Entertainment Marketing de la ECAM?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pablo<\/strong>: Hace cinco a\u00f1os, cuando empezamos a ir a festivales de cine, nos sorprend\u00eda que la industria se enfocaba en la ideaci\u00f3n de los formatos y todo estaba dise\u00f1ado en torno a la compraventa de los mismos. En cambio, no hab\u00eda ni una sola ponencia, mesa de debate o exposici\u00f3n que hablase de marketing. Entonces, pensamos: \u201cHay que trabajar, por un lado, con la industria y el mercado y, por otro, en la formaci\u00f3n de futuros profesionales que pongan en valor esta pata tan importante\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Film Madrid:<\/strong> \u00bfEn qu\u00e9 se han basado para dise\u00f1ar el programa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pablo<\/strong>: Nuestro objetivo es formar con una visi\u00f3n generalista a los profesionales que van a formar parte de esta industria encarg\u00e1ndose del marketing. Por eso, est\u00e1 dise\u00f1ado para poder hacer el recorrido completo de lo que ser\u00eda una IP. Desde la ideaci\u00f3n del formato, la creaci\u00f3n de un documento de pitch o el dossier de venta, hasta todos los assets que intervienen en el propio contenido, ya sean audiovisuales o est\u00e9ticos (title, t\u00edtulos de cr\u00e9dito, key arts, tr\u00e1iler\u2026).<\/p>\n\n\n\n

Film Madrid:<\/strong> \u00bfCu\u00e1l es el perfil del alumnado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pablo<\/strong>: Tenemos una combinaci\u00f3n de dos perfiles. Por un lado, estudiantes de marketing, publicidad y comunicaci\u00f3n que quieren poner ese conocimiento que ya tienen en marketing al servicio de una industria que les apasiona. Por otro, nos hemos encontramos con muchos que cuentan con una formaci\u00f3n en producci\u00f3n ejecutiva o en guion y que ya trabajan dentro de la industria del cine y la televisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Sunde<\/strong>: La gente que proviene del entertainment<\/em> se pregunta, por ejemplo, c\u00f3mo en la televisi\u00f3n no tiene m\u00e1s importancia el marketing. Y, al contrario, la gente de publicidad considera la opci\u00f3n de anunciar lanzamientos de pel\u00edculas y series en lugar de cuentas bancarias o productos farmac\u00e9uticos. Ambos ven una posibilidad laboral en algo que les gusta.<\/p>\n\n\n\n

Film Madrid:<\/strong> En cuanto a la inserci\u00f3n laboral\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sunde<\/strong>: Al ser esta la primera promoci\u00f3n, a\u00fan no tenemos un porcentaje. Hay una intuici\u00f3n por parte de ambos compartida con la escuela. La ECAM es una de las 15 mejores escuelas de cine y no lanza demasiados m\u00e1steres, como m\u00e1ximo dos al a\u00f1o. Y justo ha decidido apostar por este.<\/p>\n\n\n\n

Film Madrid:<\/strong> \u00bfEn qu\u00e9 consistir\u00e1 el trabajo fin de m\u00e1ster?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pablo<\/strong>: Partir\u00e1 de un trabajo realizado por los estudiantes del m\u00e1ster de guion y que recoger\u00e1n los de producci\u00f3n. Ellos elaborar\u00e1n un documento de pitch que se presentar\u00e1 a los estudiantes de distribuci\u00f3n. Finalmente, nuestros alumnos de marketing desarrollar\u00e1n su trabajo fin de m\u00e1ster en base al lanzamiento de esa idea de un tercero. De este modo, la escuela est\u00e1 mezclando hasta cuatro m\u00e1steres distintos.<\/p>\n\n\n\n

Film Madrid:<\/strong> \u00bfQu\u00e9 aportar\u00e1 esta formaci\u00f3n al futuro de la industria?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sunde<\/strong>: Hay una pulsi\u00f3n por convertir este m\u00e1ster en la cantera del marketing del cine y la televisi\u00f3n, pero tambi\u00e9n por reforzar la presencia de estos profesionales en los eventos de industria. Adem\u00e1s, se apostar\u00e1 por una visi\u00f3n mucho m\u00e1s generalista. En el sector hay otros agentes que no suelen ser los primeros en los que pensamos, pero donde el marketing tambi\u00e9n es importante. Dentro del entertainment marketing<\/em> encontramos cuestiones como el branding de canales de televisi\u00f3n, de una productora o incluso de las instituciones, como pueden ser Spain Film Commission o Film Madrid, con las que hemos trabajado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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